改变思维方式的16则广告

有的广告制作的很好,还有的广告可以改变世界。许多广告改变了一个品牌,但极少能改变社会或文化。

有些广告非常成功,如90年代初贝纳通(译注:意大利服饰品牌)的艾滋病广告,将艾滋病患者人性化。

而另有些广告在当时并没有受到广泛的关注,不过几十年后却成为日常用语(“保持冷静,坚持下去”)。

这些广告都有一个共同点——它们改变了我们的思维方式。

 

吉钦尼尔勋爵需要你(1914)。这张一战时期的英国招募海报催生了一大批著名的招募广告。

这张“吉钦尼尔勋爵需要你”海报于1914年一战初期在英国亮相。其首次亮相于《伦敦舆论》的封面,并使招募大获成功。这则广告的影响力超越了一战,因为它鼓舞了些许其它的广告宣传运动。

美国需要你(1917年)。受“吉钦尼尔勋爵需要你”的启发,詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格(译注:美国插图画家和作家)的作品现在是美国人的标志性形象。

总是伴娘,可从不是新娘(1924年)。这句流行语因李施德林漱口水的广告而流行开来。

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保持冷静,坚持下去(1939年)。英国政府创建的用于纳粹入侵时的宣传语。而实际上在当时这则宣传语从未用过。2008年经济衰退时它又重新成为流行语。

钻石恒久远,一颗永流传(1947年)。戴比尔斯的企业文化口号重新诠释了婚约。007电影、莎丽·贝希(译注:英美流行歌坛和舞台剧领域的传奇巨星,为007电影演唱过许多主题曲,比如70年代的“钻石恒久远”等)和坎耶·韦斯特(译注:美国的饶舌歌手、唱片制作人、作家和歌手,曾荣获第49 届格莱美 最佳说唱歌曲:《Diamonds From Sierra Leone》)都从中汲取了灵感。

给自己喝杯咖啡的时间(1952年)。在此之前,人们已经享有喝咖啡时间了,不过泛美咖啡局将其命名为咖啡时间。

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想想小的好处(1959年)。德国大众汽车公司推出了我们今日所知的现代广告样观——摒弃笔墨浓重的煽情,崇尚酷酷的视觉效果。这则广告始终被视为顶级广告。

雏菊女孩(1964年)。负面的政治广告早就存在,不过林登·贝恩斯·约翰逊(译注:第三十六任美国总统)的总统竞选广告将这种负面效应合法化了。

请倾听他们的呐喊(1960年)。《纽约时报》与沙利文因这则广告而引发的诉讼案持续了四年,最终美国最高法院确立了一种诽谤标准旨在保护新闻自由。(译者注:1960年3月29日,《纽约时报》刊载了题为“请倾听他们的呐喊” 的整版广告,为民权领袖马丁·路德·金受到阿拉巴马州伪证罪指控的辩护筹集资金,在广告中提及了一些阻挠民权领袖的行动,但部分内容失实,而且涉及到蒙哥马利市警察。尽管蒙哥马利市民选市政专员L·B·沙利文并没有在广告中被指名道姓地点出来,但是鉴于他的职位,加上他的职责是监督警察部门,对于警方行动的失实批评被认为是对他个人的诽谤。沙利文在数日后提起告诉。1964年3月9日,联邦最高法院以9比0作出判决裁定《纽约时报》公司胜诉。)

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劳工没有工作(1978年)。这则广告促使撒切尔夫人在首相竞选中获胜,成为英国首位女首相,并为80年代她与里根总统的合作创造了条件。

朋友不会让朋友酒后驾车(1983年)。在这则广告出现以前,几杯酒下肚后再开车实际上是允许的。

骆驼老乔(1987年)。骆驼老乔的卡通形象吸引了年轻人,这迫使烟草公司接受1998年协议,即禁止大多数形式的香烟广告。因为这个卡通人物,很少有人再抽烟了。

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威利·霍顿(1988年)。这则广告是1964年的广告“雏菊女孩”的延续,它使乔治·布什在总统选举中获胜,并强化了“政治打击均不轻”的观点。(译注:阿特沃特一首炮制了“威利霍顿”种族主义的广告:1988年选举时,对民主党最致命一招。威廉.霍顿是一个在麻省监狱服无期徒刑的黑人杀人犯,当时麻省有个监狱假日政策,罪犯可以周末回家探亲。1986年,霍顿在一次假日中逃跑并强奸了一个白女人,打伤了她的白人男朋友,后来被抓住了。该件事被阿特沃特拿出来攻击当时的民主总统竞选人威利.杜卡基斯。他利用一个“独立团体”弄了一个电视广告四处播放,还让被强奸的白人女子四处开记者招待会,讲述她的不幸遭遇,控诉麻省州长。,“威廉.霍顿”的名字在电视广告里改成了“威利.霍顿”,听上去就让人联想到南方无知野蛮面目凶恶的黑人暴徒。表面上,是抨击“民主党的软弱纵容了犯罪””, 这个电视广告暗示杜卡基斯出卖自己种族的女人给可怕的黑人,一播放出来立刻激起选民的激愤和恐惧的感情,杜卡基斯的民意调查结果也一路下滑。

贝纳通的皮耶塔(1992年)。艾滋病患者大卫·柯比临终前躺在病床上,他的家属围在周围哭泣,贝纳通刊登了这张照片,而在此之前,人们回避艾滋病患者。

你好 男孩(1994年)。对这则广告的品味你可以有所争议,但是Wonderbra(译注:全球最著名的内衣品牌之一)永久改变了21世纪初期着装女人的轮廓。

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思维独特(1997年)。在网络普及之前,计算机只是进行大量复杂的数字运算。苹果公司使我们把计算机视为更有创意的工具。

 

译者julie20098

来源:译文网